Svaret i korthet
En kommunikationskonsult hjälper företag och organisationer med strategi, varumärke, medierelationer, digitala kanaler, intern kommunikation och kriskommunikation. Konsulten arbetar på en PR- eller kommunikationsbyrå eller som egenföretagare.
SCB räknade 4 697 konsultbyråer inom pr och kommunikation 2025, de flesta utan anställda. Kommunikatörer hade en medellön på 48 400 kronor i månaden och marknadsföringslagen kräver att reklam alltid går att känna igen som reklam.
Vad gör en kommunikationskonsult?
Strategisk kommunikation innebär att kommunikationen kopplas till organisationens mål. Konsulten hjälper kunden att bestämma vad som ska sägas, till vem, i vilka kanaler och hur effekten ska mätas. Ofta tar konsulten också fram innehållet och genomför aktiviteterna.
| Tjänst | Exempel på uppdrag |
|---|---|
| Kommunikationsstrategi | Mål, målgrupper, budskap och kanalval för en organisation eller ett projekt |
| Varumärke | Positionering, namn, tonalitet och riktlinjer för hur varumärket ska uttrycka sig |
| PR och medierelationer | Pressmeddelanden, mediekontakter, debattartiklar och relationer med opinionsbildare |
| Digital kommunikation | Webb, sociala medier, innehållsproduktion och analys av räckvidd och engagemang |
| Intern kommunikation | Förändringskommunikation, chefsstöd och kanaler för medarbetare |
| Kriskommunikation | Beredskapsplaner, övningar och stöd när något har hänt |
Kommunikation och marknadsföring överlappar, men marknadsföringskonsulter fokuserar mer på försäljning, kampanjer och annonsering. Det beskrivs i artikeln om marknadsföringskonsulter.
När behövs en kommunikationskonsult?
| Situation | Vad konsulten kan bidra med |
|---|---|
| En stor förändring ska genomföras | Plan för förändringskommunikation och stöd till chefer som ska förklara beslutet |
| Ett nytt varumärke eller en sammanslagning | Positionering, namn, budskap och riktlinjer |
| En kris eller granskning i medier | Snabb rådgivning, talepunkter och kontakter med journalister |
| Kommunikationsavdelningen saknar resurser | Tillfällig förstärkning under en topp eller föräldraledighet |
| Organisationen vill påverka en politisk fråga | Analys av beslutsprocessen, budskap och kontakter med beslutsfattare |
Vid en kris är tiden avgörande. Den som har en kommunikationskonsult eller byrå knuten till sig i förväg, med en uppdaterad beredskapsplan, slipper börja med upphandling och introduktion när det redan har hänt något.
Konsult, PR-byrå eller kommunikationsbyrå?
| Typ | Passar när | Att tänka på |
|---|---|---|
| Egen kommunikationskonsult | Behovet är avgränsat eller kunden vill ha en senior rådgivare | Begränsad kapacitet vid stora projekt |
| PR-byrå | Medierelationer, opinionsbildning och påverkan står i centrum | Fråga vilka kunder byrån redan företräder |
| Kommunikationsbyrå | Strategi, kreativt arbete och produktion ska samlas hos en leverantör | Fråga hur timpriset skiljer sig mellan seniora och juniora konsulter |
| Reklambyrå | Kampanjer och annonsering är huvuduppdraget | Mindre fokus på intern kommunikation och medierelationer |
Branschorganisationen Komm, Sveriges Kommunikationsbyråer, har över 200 medlemsföretag som arbetar med marknadsföring och kommunikation. Organisationen bildades 1986 som Sveriges Reklamförbund. Den öppnade för andra kommunikationsdiscipliner 1998 och bytte namn 2009. Komm har också köparguider för den som ska upphandla kommunikationstjänster.
Branschen i siffror
SCB:s företagsdatabas räknade 4 697 konsultbyråer inom pr och kommunikation 2025. Av dem saknade 3 418 anställda och bara 75 hade tio anställda eller fler. Reklambyråerna är en egen bransch med 9 767 företag, varav 7 015 utan anställda.
Antal företag 2025
Källa: SCB, Företagsdatabasen 2025, tabell TAB5166.
I den nya näringsgrensindelningen SNI 2025, som gäller sedan december 2025, har pr och kommunikation fått koden 73.30 i stället för 70.21. Statistiken går över stegvis, så siffrorna ovan bygger på den äldre indelningen.
Etik och regler för kommunikationskonsulter
Kommunikationskonsulter arbetar ofta med att påverka hur andra uppfattar en organisation. Det gör etiken central. Flera regelverk och riktlinjer styr arbetet.
| Regelverk | Vad det innebär |
|---|---|
| Marknadsföringslagen (2008:486) 5 § | Marknadsföring ska stämma överens med god marknadsföringssed |
| Marknadsföringslagen 9 § | Det ska tydligt framgå att det är marknadsföring och vem som svarar för den |
| DIK:s yrkesetiska principer för kommunikatörer | Antagna december 2023, bland annat om att kommunikation aldrig ska diskriminera |
| Code of Athens | Internationell etisk kod för PR, antagen 1965 och reviderad 1968 och 2009 |
Kravet på reklamidentifiering i 9 § marknadsföringslagen gäller även innehåll som produceras i samarbete med influerare eller publiceras som redaktionellt material. Enligt DIK:s yrkesetiska principer ska kommunikation aldrig diskriminera eller nedvärdera individer. Code of Athens från den internationella PR-organisationen IPRA bygger på ärlighet, dialog och att inte sprida vilseledande information.
Medlemsorganisationen Sveriges Kommunikatörer samlar personer som arbetar med kommunikation. Fackförbundet DIK organiserar bland andra kommunikatörer och har tagit fram de yrkesetiska principerna.
Vad tjänar en kommunikationskonsult?
| Yrke (SSYK) | Medellön | Median | Lägsta tiondel under | Högsta tiondel över |
|---|---|---|---|---|
| Informatörer, kommunikatörer och PR-specialister (2432) | 48 400 | 46 000 | 35 000 | 62 300 |
| Informations-, kommunikations- och PR-chefer, nivå 1 (1241) | 85 900 | 77 900 | 50 000 | 130 700 |
| Marknadsanalytiker och marknadsförare (2431) | 55 700 | 53 000 | 35 200 | 78 500 |
Kommunikatörer i privat sektor hade en medellön på 49 500 kronor, men spridningen var större än i offentlig sektor. Den högsta tiondelen i privat sektor tjänade mer än 67 000 kronor. Arbetsförmedlingen bedömer att möjligheterna till arbete för informatörer och kommunikatörer är medelstora och att efterfrågan är oförändrad på fem års sikt. Rekryteringsläget beskrivs som balans.
Vad kostar en kommunikationskonsult?
Det finns ingen offentlig statistik över timpriser för kommunikationskonsulter och byråer. Kammarkollegiet har i dag inget statligt ramavtal för kommunikationstjänster att jämföra med. Priset sätts i offert och beror på byråns storlek, konsultens erfarenhet och uppdragets omfattning.
| Prismodell | Passar för |
|---|---|
| Timpris på löpande räkning | Rådgivning och uppdrag där omfattningen är oklar |
| Fast pris per projekt | Avgränsade leveranser som en strategi, en webbplats eller en kampanj |
| Retainer per månad | Löpande pressarbete, sociala medier eller ett kommunikationsstöd på deltid |
Be om en offert som anger timpris, uppskattat antal timmar, vad som ingår och vilka kostnader för produktion, annonsering och verktyg som tillkommer. Prismodellerna förklaras i olika sätt att ta betalt för konsulttjänster.
Så anlitar du en kommunikationskonsult
- Beskriv målet.Vad ska kommunikationen leda till, för vilka målgrupper och hur ska det mätas?
- Välj typ av leverantör.Egen konsult för rådgivning, PR-byrå för medier och påverkan eller kommunikationsbyrå för helheten.
- Be om förslag.Låt två eller tre leverantörer beskriva hur de skulle lösa uppdraget och vad det kostar.
- Kontrollera jäv.Fråga om byrån arbetar för konkurrenter eller motparter i samma fråga.
- Skriv avtal.Ange leveranser, ersättning, rätt till material och bilder samt sekretess.
- Följ upp effekten.Stäm av mot målen och mät det som går att mäta, inte bara antal publiceringar.
Checklista för köpare av kommunikationstjänster
- Finns ett tydligt mål som kommunikationen ska bidra till?
- Vet du vem hos konsulten som gör jobbet?
- Är prismodell, timpris och tillkommande kostnader angivna?
- Är det klart vem som äger texter, bilder och filmer som tas fram?
- Följer konsulten reglerna om reklamidentifiering och god marknadsföringssed?
- Finns en plan för kriskommunikation om något händer?
Vanliga frågor om kommunikationskonsulter
Vad gör en kommunikationskonsult?
En kommunikationskonsult hjälper organisationer att planera och genomföra sin kommunikation. Det kan gälla kommunikationsstrategi, varumärke, medierelationer, digitala kanaler, intern kommunikation och kriskommunikation. Konsulten kan arbeta i en byrå eller som egenföretagare.
Vad är skillnaden mellan PR-konsult och kommunikationskonsult?
En PR-konsult arbetar främst med relationer till medier, opinionsbildare och andra intressenter. Kommunikationskonsult är ett bredare begrepp som även omfattar strategi, varumärke, intern kommunikation och digitala kanaler. Rollerna överlappar ofta.
Vad tjänar en kommunikatör?
Informatörer, kommunikatörer och PR-specialister hade en medellön på 48 400 kronor och en medianlön på 46 000 kronor i månaden 2025 enligt SCB. Kommunikationschefer på högsta nivån hade en medellön på 85 900 kronor.
Vad kostar en kommunikationsbyrå?
Det finns ingen offentlig statistik över timpriser för kommunikationsbyråer. Priset beror på byråns storlek, konsultens erfarenhet och om uppdraget är löpande eller ett projekt. Be om en offert med timpris, uppskattat antal timmar och vad som ingår.
Vilka regler gäller för kommunikationskonsulter?
Marknadsföringslagen kräver att marknadsföring stämmer överens med god marknadsföringssed och att det tydligt framgår vad som är reklam och vem som står bakom den. Branschen har också etiska riktlinjer, till exempel DIK:s yrkesetiska principer för kommunikatörer och den internationella Code of Athens.
Hur många PR-byråer finns i Sverige?
SCB:s företagsdatabas räknade 4 697 konsultbyråer inom pr och kommunikation 2025. Av dem saknade 3 418 anställda och 75 hade tio anställda eller fler. Reklambyråerna är en egen bransch med 9 767 företag.
Är det lätt att få jobb som kommunikatör?
Arbetsförmedlingen bedömer att möjligheterna till arbete för informatörer och kommunikatörer är medelstora och att efterfrågan är oförändrad på fem års sikt. Rekryteringsläget beskrivs som balans.
Läs vidare på Konsultguiden
Källor
- Komm: Om oss
- Komm: Historia
- Sveriges Kommunikatörer: Om oss
- DIK: Yrkesetiska principer för kommunikatörer: december 2023
- IPRA: Code of Athens
- Riksdagen: Marknadsföringslag (2008:486): 5 och 9 §§
- SCB: Företag (FDB) efter näringsgren SNI2007 och storleksklass: tabell TAB5166, 2025
- SCB: Genomsnittlig månadslön och lönespridning efter sektor, yrke och kön, år 2023-2025: tabell TAB5932, uppdaterad 16 juni 2026
- Arbetsförmedlingen: Kommunikatör: jobbmöjligheter, hämtat oktober 2026
Uppgifterna kontrollerades 12 oktober 2026.