Svaret i korthet
En marknadsföringskonsult hjälper företag att hitta rätt kunder och nå fram till dem. Uppdragen spänner från strategi och varumärke till sökmotoroptimering, annonsering, innehåll och analys av resultat.
Marknadsanalytiker och marknadsförare hade en medianlön på 53 000 kronor i månaden 2025 enligt SCB. Arbetsförmedlingen bedömer att möjligheterna till arbete är små i dag men att efterfrågan ökar de närmaste fem åren.
Vad gör en marknadsföringskonsult?
Enligt Arbetsförmedlingens beskrivning av marknadsförare är målet att nå fram till kunden i olika kommunikationskanaler. Arbetet följer en tydlig ordning från insikt till uppföljning. En del marknadsförare arbetar på företag som anlitas på uppdrag av andra verksamheter. Det är de som kallas konsulter.
- InsiktAnalys av marknad, konkurrenter och kundernas behov.
- MålgruppVem ska nås och vad ska de tycka, tänka eller göra?
- KanalvalSök, sociala medier, e-post, tryck eller event utifrån var målgruppen finns.
- GenomförandeKampanjer, innehåll, annonser och samarbeten.
- UppföljningMätning av resultat och justering av nästa insats.
Vilka typer av marknadsföringskonsulter finns?
Redaktionen ser fyra vanliga inriktningar där en byrå kan erbjuda alla medan en frilansare ofta har en.
Strategi och varumärke
Positionering, budskap och marknadsplan. Passar inför lansering eller när försäljningen stannat av.
Sök och annonsering
Sökmotoroptimering och betald annonsering i sök och sociala medier. Läs mer om SEO-konsulter och Google Ads-konsulter.
Innehåll och kommunikation
Texter, film, nyhetsbrev och sociala kanaler. Gränsar till strategisk kommunikation.
Analys och marknadsautomation
Mätning, dataanalys, CRM och automatiserade kundflöden.
Vad tjänar en marknadsföringskonsult?
SCB redovisar marknadsföringskonsulter tillsammans med övriga marknadsanalytiker och marknadsförare. Medianlönen var 53 000 kronor i månaden 2025. Spridningen är stor och den högsta tiondelen tjänade mer än dubbelt så mycket som den lägsta.
| Yrke (SSYK) | Medellön | Median | Lägsta tiondel under | Högsta tiondel över |
|---|---|---|---|---|
| Marknadsanalytiker och marknadsförare (2431) | 55 700 | 53 000 | 35 200 | 78 500 |
| Yrke | Offentlig sektor | Privat sektor | Skillnad |
|---|---|---|---|
| Marknadsanalytiker och marknadsförare | 52 200 | 53 000 | +800 |
Skillnaden mellan offentlig och privat sektor är bara 800 kronor i median. Det skiljer yrket från till exempel HR och IT, där privat sektor ligger flera tusen kronor högre. Mer om konsultlöner finns i vad tjänar en konsult.
Vad kostar en marknadsföringskonsult?
Brainvilles arvodesrapport täcker inte marknadsföring och någon annan offentlig statistik över timpriser finns inte. Priserna sätts i offerten och tre prismodeller är vanliga.
| Prismodell | Passar för | Att tänka på |
|---|---|---|
| Timpris | Rådgivning, workshops och avgränsade utredningar | Begär en uppskattning av antal timmar och ett tak |
| Fast projektpris | Lansering, ny webbplats eller kampanj | Beskriv leveransen noga så att ändringar inte blir tillägg |
| Månadsarvode | Löpande annonsering, SEO och sociala medier | Kontrollera uppsägningstid och vad som ingår varje månad |
Vid annonsering tillkommer mediekostnaden, det vill säga det du betalar till Google, Meta eller andra kanaler. Fråga alltid om konsultens arvode är fast eller beräknas som en procentsats av annonsbudgeten.
Staten upphandlar inte marknadsföringskonsulter generellt, men Kammarkollegiet har ett ramavtal för mediebyråtjänster som gäller från 17 februari 2023 till 16 februari 2027. Det omfattar mediestrategi, planering och inköp samt annonseringsverktyg.
Byrå eller frilansande konsult?
Valet beror på hur brett behovet är. Tabellen sammanfattar skillnaderna som de flesta köpare möter.
| Byrå | Frilansande konsult | |
|---|---|---|
| Bredd | Strategi, kreativ produktion, media och analys under samma tak | Oftast en specialitet |
| Kapacitet | Kan bemanna upp vid stora kampanjer | Begränsad till en persons tid |
| Kostnad | Högre omkostnader som syns i priset | Lägre omkostnader |
| Kontinuitet | Någon annan tar över vid sjukdom eller semester | Sårbart om konsulten blir borta |
| Passar för | Lanseringar och helhetsansvar | Avgränsade uppgifter som SEO, annonser eller texter |
Det går också att kombinera båda. En byrå tar fram strategi och koncept medan en frilansare eller den egna personalen sköter det löpande arbetet. Läs mer om för- och nackdelar med egen personal i inhouse eller konsult.
Vilka lagar behöver en marknadsföringskonsult kunna?
| Lag | SFS | Vad den innebär för marknadsföringen |
|---|---|---|
| Marknadsföringslagen | 2008:486 | Marknadsföring ska stämma med god marknadsföringssed och det ska tydligt framgå att det är reklam |
| Dataskyddsförordningen (GDPR) med kompletteringslag | 2018:218 | Rättslig grund krävs för att samla in och använda personuppgifter, till exempel i nyhetsbrev |
| Lagen om elektronisk kommunikation | 2022:482 | Samtycke krävs för cookies som inte är nödvändiga för tjänsten |
Marknadsföringslagen är grunden. Femte paragrafen slår fast att marknadsföring ska stämma överens med god marknadsföringssed. En konsult som skriver annonser, samarbetar med influencers eller samlar in e-postadresser behöver kunna reglerna för att inte utsätta kunden för risker.
Hur blir man marknadsföringskonsult?
Arbetsförmedlingen anger att yrket kräver eftergymnasial utbildning på högskole- eller universitetsnivå alternativt via yrkeshögskolan. Vanliga vägar är ekonomiprogram med inriktning mot marknadsföring, medie- och kommunikationsvetenskap och YH-utbildningar i digital marknadsföring.
Kunderna köper resultat, så en portfölj med mätbara exempel väger tungt. Ett sätt att bygga upp en sådan portfölj är att först arbeta på en byrå eller marknadsavdelning. Branschorganisationen för byråer heter Komm, Sveriges Kommunikationsbyråer.
Hur ser framtiden ut för marknadsföringskonsulter?
Arbetsförmedlingens bedömning, hämtad oktober 2026
- Nuläge: små möjligheter till arbete som marknadsanalytiker eller marknadsförare.
- Fem års sikt: efterfrågan väntas öka jämfört med i dag.
Små möjligheter innebär att konkurrensen om jobben är hård i dag. Specialistkunskap inom analys, sök eller marknadsautomation gör det lättare att sticka ut bland många sökande.
Checklista för att anlita en marknadsföringskonsult
- Formulera ett mätbart mål, till exempel antal förfrågningar eller försäljning, inte bara synlighet.
- Be om exempel på resultat från liknande uppdrag och branscher.
- Fråga vem som gör jobbet och hur ofta ni stämmer av.
- Kräv att annonskonton, analysverktyg och material registreras i ert namn.
- Kontrollera att konsulten känner till marknadsföringslagen och reglerna för cookies och personuppgifter.
- Kom överens om rapportering, uppsägningstid och vad som händer med materialet efter uppdraget.
Vanliga frågor om marknadsföringskonsulter
Vad gör en marknadsföringskonsult?
En marknadsföringskonsult hjälper företag att nå sina kunder. Uppdraget kan gälla strategi, målgruppsanalys, kampanjer, innehåll, sökmotoroptimering, annonsering i sociala medier eller uppföljning av resultat. Konsulten arbetar ofta på en byrå eller som egen företagare.
Vad tjänar en marknadsföringskonsult?
SCB redovisar marknadsanalytiker och marknadsförare som en grupp. Medianlönen var 53 000 kronor i månaden 2025. Var tionde tjänade mindre än 35 200 kronor och var tionde mer än 78 500 kronor.
Vad kostar en marknadsföringskonsult per timme?
Det finns ingen offentlig statistik över timpriser för marknadsföringskonsulter. Priset varierar med erfarenhet, specialitet och om du köper strategi, produktion eller löpande annonsering. Löpande uppdrag kan även prissättas med fast månadsarvode.
Vilken utbildning behöver en marknadsföringskonsult?
Arbetsförmedlingen anger eftergymnasial utbildning på högskole- eller universitetsnivå eller via yrkeshögskolan. Vanliga vägar är ekonomiprogram med marknadsföring, medie- och kommunikationsvetenskap eller YH-utbildningar inom digital marknadsföring.
Är det lätt att få jobb som marknadsförare?
Arbetsförmedlingen bedömer i dag att möjligheterna till arbete är små för marknadsanalytiker och marknadsförare. På fem års sikt väntas efterfrågan öka jämfört med i dag.
Vilka lagar gäller för marknadsföring?
Marknadsföringslagen (2008:486) kräver att marknadsföring stämmer överens med god marknadsföringssed och att det tydligt framgår att det är reklam. Insamling av personuppgifter regleras av dataskyddsförordningen och cookies av lagen om elektronisk kommunikation.
Ska man välja byrå eller frilansande konsult?
En byrå har bredare kompetens och kan ta helheten från strategi till produktion. En frilansande konsult kan vara billigare och passar för avgränsade uppgifter som annonsering, SEO eller texter. Välj efter hur stort och brett behovet är.
Läs vidare på Konsultguiden
Källor
- Arbetsförmedlingen: Marknadsförare, arbetsuppgifter
- Arbetsförmedlingen: Marknadsförare, jobbmöjligheter
- Arbetsförmedlingen: Marknadsförare, utbildning
- SCB: Genomsnittlig månadslön och lönespridning efter sektor, yrke och kön, år 2023-2025: tabell TAB5932, uppdaterad 16 juni 2026
- Riksdagen: Marknadsföringslag (2008:486)
- Kammarkollegiet: Ramavtal Mediebyråtjänster, mediestrategi, planering och inköp: avtalsperiod 2023-02-17 till 2027-02-16
- Komm, Sveriges Kommunikationsbyråer
Uppgifterna kontrollerades 11 oktober 2026.