Google Ads-konsult, vad gör en Google Ads-konsult och vad kostar det?

Vad gör en Google Ads-konsult?

Google Ads är Googles annonssystem. Annonserna visas i sökresultatet, på Youtube, i Gmail, i Shopping och på webbplatser i Googles nätverk. Annonsören betalar oftast per klick och priset avgörs i en auktion där både bud och annonsens kvalitet räknas.

1. Mål och mätningVad ska annonserna leda till och mäts det? Konverteringsspårning sätts upp innan pengar läggs på klick.
2. Sökord och målgrupperVilka sökningar och målgrupper som ska nås och vilka som ska uteslutas.
3. KampanjstrukturSökkampanjer, Shopping, Performance Max, video eller display beroende på affären.
4. Annonser och landningssidorTexter, bilder och sidan dit annonsen leder.
5. Budgivning och optimeringBudstrategi, budget och löpande justeringar utifrån resultatet.
6. RapporteringKostnad, klick, konverteringar och vad varje krona har gett.

Google Partner och Premier Partner

Partnermärket är Googles sätt att visa vilka byråer som klarar grundkraven. Kraven kontrolleras dagligen enligt Googles hjälpsida om partnerprogrammet.

En certifiering och ett partnermärke är inte samma sak. Certifieringen gäller en person som har klarat Googles prov i Skillshop och är giltig i ett år. Märket gäller hela byrån. En frilansande konsult kan vara certifierad utan att vara partner, eftersom kravet på annonskostnad är svårt att nå för den som har få kunder.

Kontrollen är enkel. Google skriver att man ska klicka på märket på företagets webbplats. Det ska då leda till företagets profil hos Google. Ett märke som inte går att klicka på bevisar ingenting.

Vad kostar en Google Ads-konsult?

Det finns ingen oberoende prisstatistik för Google Ads-konsulter i Sverige. Uppgifterna i tabellen kommer från konsulternas egna webbplatser.

Annonskostnaden ska betalas direkt till Google från ditt eget konto. Då syns exakt vad annonserna har kostat medan arvodet hålls isär från klickkostnaden. Google påpekar att en tredje part ofta tar ett arvode utöver annonskostnaden och att det ska räknas in när lönsamheten beräknas. Läs mer om fördelar och risker med olika upplägg i olika sätt att ta betalt för konsulttjänster.

Ditt konto, dina data

Google har egna råd till annonsörer som anlitar en byrå. Byrån ska skapa ett separat konto åt dig. Du har minst rätt att få veta antalet klick, antalet visningar och den totala kostnaden för dina annonser. Avtalet ska vara skriftligt.

• Kontot skapas i företagets namn med företagets betalningsuppgifter.
• Någon i företaget har administratörsbehörighet. Konsulten läggs till som användare.
• Konverteringsspårning och analysverktyg ägs av företaget.
• Vid avslut tar du bort konsultens behörighet. Kontot och dess historik finns kvar, se Googles instruktion om att överlåta ägarskap.
• Den som säger sig ringa från Google ska kunna mejla från en adress som slutar på google.com.

Ett eget konto är viktigare än det låter. Kontohistoriken med sökord, kvalitetsresultat och konverteringsdata är svår att återskapa. Om konsulten äger kontot börjar du om från noll när ni slutar samarbeta.

Varningstecken

• Löfte om en viss annonsposition. Google skriver att det inte går att garantera.
• Konsulten vill att annonserna körs i konsultens eget konto.
• Ingen insyn i kostnad, klick och visningar.
• Påstådd särskild relation med Google utöver partnermärket.
• Lång bindningstid utan tydliga leveranser per månad.
• Ingen konverteringsspårning, bara klick och visningar i rapporten.

Googles policy för tredje parter förbjuder falska, vilseledande eller orealistiska påståenden från byråer som hanterar annonser. Samma tanke finns i Googles råd om att anlita en SEO, där garanterad placering är det första varningstecknet.

Moms på Google Ads

Enligt Google Ads hjälpsida om moms hanteras konton i EU av Google Ireland Ltd. Google behöver ditt momsregistreringsnummer och lägger då normalt inte på moms på fakturan. Momsen redovisar företaget själv.

Köpet räknas som en tjänst från ett annat EU-land. Enligt Skatteverket redovisas inköpet i ruta 21 i momsdeklarationen. Den utgående momsen räknar köparen ut i ruta 30 till 32 och drar av som ingående moms i ruta 48, om företaget har avdragsrätt. Fråga din redovisningskonsult om du är osäker. Se till att konsultens arvode faktureras med svensk moms om konsulten är svensk.

Samtycke, kakor och politisk reklam

För annonser mot användare i EES kräver Google att annonsören skickar signaler om användarnas samtycke. Inför mars 2024 lade Google till två nya samtyckesparametrar, ad_user_data och ad_personalization. Utan dem försämras möjligheterna till anpassad annonsering enligt Googles besked.

Kraven från Google kommer ovanpå svensk lag. Enligt 9 kap. 28 § lagen om elektronisk kommunikation krävs samtycke för kakor som inte är nödvändiga för tjänsten, vilket omfattar Google Ads spårningskod. En konsult som installerar spårning utan samtyckeslösning skapar ett problem för dig som annonsör.

Politisk reklam har Google slutat visa i EU. Beslutet togs inför att EU:s förordning om politisk reklam började gälla i oktober 2025, enligt Googles besked i november 2024. Organisationer som vill nå ut med politiska budskap behöver andra kanaler.

Konsult, byrå eller sköta det själv?

En vanlig väg är att låta en konsult bygga upp kontot och mätningen och sedan sköta det löpande själv. Be i så fall om en genomgång av kontot och skriftliga anvisningar när uppdraget avslutas.

Lön för annonsspecialister

Specialister på sökannonsering räknas av SCB in bland marknadsanalytiker och marknadsförare. Gruppen hade en medianlön på 53 000 kronor i månaden 2025 enligt SCB:s lönestatistik.

Vanliga frågor om Google Ads-konsulter