SEO-konsult, vad gör en SEO-konsult och vad kostar det?

Vad gör en SEO-konsult?

SEO står för search engine optimization, på svenska sökmotoroptimering. Google beskriver själv i vägledningen om att anlita en SEO vad en sådan specialist kan göra och listan spänner från teknik till utbildning.

Till listan har Google lagt optimering för generativ AI, det vill säga synlighet i AI-genererade svar. Google nämner också utbildning av den egna personalen, eftersom mycket av arbetet görs av företaget självt efter konsultens råd. En del konsulter arbetar även med länkar, men där går gränsen mot det Google klassar som spam, vilket beskrivs längre ned.

SEO-konsult, byrå eller göra själv?

Google skriver att små lokala företag ofta kan göra mycket själva med hjälp av startguiden för sökmotoroptimering. Bästa tillfället att ta in hjälp är enligt Google inför en ombyggnad av webbplatsen. Ju tidigare desto bättre. Att rätta en flytt i efterhand kostar mer än att planera den.

Vad kostar en SEO-konsult?

Det finns ingen oberoende prisstatistik för SEO-tjänster i Sverige och marknadsplatsen Brainville redovisar timpriser per roll bara för inloggade användare. De siffror som finns publikt kommer från konsulterna själva och bör läsas som säljarnas egna uppgifter.

Priset säger lite utan innehåll. Fråga hur många timmar som ingår och vem som gör arbetet. Fråga också vad som räknas som leverans. Ett månadsarvode utan specificerade åtgärder är svårt att följa upp. Se även olika sätt att ta betalt för konsulttjänster för fördelarna med löpande räkning, fast pris och takpris.

Sju frågor att ställa innan du anlitar

Före anlitandet bör du ställa ett antal frågor som Google själv rekommenderar i sin vägledning. Här är de i redaktionens översättning.

1. Kan ni visa tidigare arbete?Be om exempel och om berättelser om uppdrag som har lyckats.
2. Följer ni Google Search Essentials?Det är Googles grundregler för webbplatser som ska synas i sökningen.
3. Vilka resultat väntar ni er och när?Fråga också hur framgång ska mätas.
4. Vilken erfarenhet har ni av vår bransch?Gäller även marknad, ort och internationella sajter om det är aktuellt.
5. Hur länge har ni hållit på?Erfarenhet av flera större uppdateringar av Googles algoritm är värdefull.
6. Hur kommunicerar ni?En bra SEO förklarar varje ändring och skälet bakom den.
7. Är ni intresserade av vår verksamhet?En bra konsult ställer frågor om kunder, konkurrenter och mål tillbaka.

Åtta varningstecken enligt Google

• Löfte om garanterad placering. Ingen kan garantera en förstaplats på Google.
• Påstådd särskild relation med Google eller en tjänst för prioriterad inskickning.
• Oombedda mejl som erbjuder sökmotoroptimering.
• Hemlighetsmakeri om vad som ska göras.
• Tal om länkupplägg eller inskickning till tusentals sökmotorer.
• Verktyg som sägs vara godkända av Google. Google godkänner inga verktyg från tredje part.
• Krav på skrivbehörighet i Search Console vid en granskning. Läsbehörighet räcker.
• Krav på att din sajt ska länka till konsulten.

Google påpekar också att den som anlitar en SEO ansvarar för vad konsulten gör på webbplatsen. Vilseledande metoder kan i värsta fall leda till att sajten tas bort ur Googles index. Det är företaget som drabbas och inte konsulten. Därför lönar det sig att fråga vad som görs och varför.

Köpta länkar och Googles spampolicyer

Googles spampolicyer räknar köp och försäljning av länkar för att påverka placeringen som länkspam. Det gäller även byte av varor eller tjänster mot länkar. Betalda länkar är tillåtna om de märks som nofollow eller sponsored i länkens kod.

En köpt artikel med länk är också marknadsföring i lagens mening, även när köparen är ett företag. Enligt 9 § marknadsföringslagen ska all marknadsföring utformas så att det tydligt framgår att det är reklam och vem som står bakom den. Fråga därför konsulten rakt ut om länkar ingår i uppdraget och hur de i så fall märks.

I mars 2024 införde Google tre nya spampolicyer. Den som påverkar flest köpare av SEO är policyn mot innehåll i stor skala: många sidor som tas fram främst för att påverka placeringen, oavsett om de skrivs av människor eller genereras automatiskt. Texter som skrivits med hjälp av AI är inte förbjudna i sig, men stora mängder sidor utan eget värde är det. En konsult som erbjuder hundratals snabbt framtagna artiklar i månaden bör därför ifrågasättas.

Från den 30 augusti 2026 gäller en ändring för Sverige och övriga EES. Efter diskussioner med EU-kommissionen om förordningen om digitala marknader påverkar manuella åtgärder enligt Googles policy för webbplatsens rykte inte längre sökresultaten för användare inom EES. Den berörda delen av sajten kan i stället separeras i Googles system, enligt Googles besked.

Därför svänger trafiken oavsett konsult

Google gör flera större ändringar i sökningen varje år och under en sådan uppdatering kan en sajt tappa eller vinna trafik utan att något har ändrats på sajten. Datumen nedan kommer från Googles statussida för sökningen.

Be konsulten jämföra trafiken med de här datumen innan ni drar slutsatser om vad som fungerar. Det tar några minuter och sparar ofta veckor av fel åtgärder. Ett tapp mitt i en kärnuppdatering kräver en annan analys än ett tapp efter en egen ändring på sajten.

AI-översikter och AI-läget i Sverige

Googles AI-översikter visar ett genererat svar överst i sökresultatet, med länkar till källorna. Översikterna visas inte på alla sökningar. Enligt Googles hjälpsida finns funktionen i Sverige och på svenska. AI-läget, där användaren kan ställa följdfrågor i en konversation, lanserades på svenska den 8 oktober 2025 enligt Googles svenska blogg.

För den som köper SEO betyder det att färre sökningar slutar med ett klick, särskilt på enkla faktafrågor. Fråga konsulten hur synlighet i AI-svaren följs upp och om rapporteringen skiljer på klick och visningar. Grunderna är desamma som tidigare: innehåll som svarar bättre än konkurrenternas och en sajt som Google kan läsa.

Konton, behörigheter och kakor

Alla konton ska ägas av företaget och inte av konsulten, vilket gäller Search Console, Google Analytics, företagsprofilen i Google och webbplatsens publiceringsverktyg. Konsulten läggs till som användare med den behörighet uppdraget kräver och tas bort när uppdraget slutar.

• Search Console: läsbehörighet vid granskning, enligt Googles råd. Full behörighet bara om konsulten ska göra ändringar.
• Analysverktyg: företaget äger egendomen och konsulten får användarbehörighet.
• Personuppgifter: får konsulten tillgång till analysdata eller kundregister krävs ett personuppgiftsbiträdesavtal enligt artikel 28 i dataskyddsförordningen.
• Kakor: installerar konsulten analys- eller spårningskod krävs samtycke enligt 9 kap. 28 § lagen om elektronisk kommunikation, utom för kakor som är nödvändiga för tjänsten.

Det här ska stå i avtalet

Konsumenttjänstlagen gäller inte mellan företag, så det är avtalet som avgör vad du kan kräva. Ett bra SEO-avtal svarar på följande.

• Vad som levereras varje månad, i timmar eller åtgärder.
• Vilka mått som följs upp och hur ofta rapporten kommer.
• Bindningstid och uppsägningstid.
• Vem som äger texter, analyser och andra leveranser.
• Om länkar ingår, hur de skaffas och hur de märks.
• Hur konton och material lämnas över när uppdraget slutar.

Lön för SEO-specialister

SCB redovisar inte SEO-specialister som egen yrkesgrupp utan räknar in dem i gruppen marknadsanalytiker och marknadsförare, som hade en medianlön på 53 000 kronor i månaden 2025 enligt SCB:s lönestatistik.

Spridningen är stor. Var tionde tjänade under 35 200 kronor och var tionde över 78 500 kronor. Mer om lönerna i konsultbranschen finns i vad en konsult tjänar.

Vanliga frågor om SEO-konsulter